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SEO: Come essere presenti su Google in modo organico (non a pagamento)

Iniziamo col dire che l’indicizzazione su Google non è una scienza esatta. Google negli anni ha reso note le principali caratteristiche che un sito web deve avere per essere ben indicizzato all’interno della sua SERP (in primis dei buoni contenuti originali) ma alcune di queste regole a noi “umani” non è dato saperle anche perché cambiano nel tempo.

Ad esempio fino a qualche anno fa era utile compilare il campo meta-keywords all’interno del codice del sito, ad oggi invece, basta compilare correttamente il campo meta-title e meta-description (ma anche l’utilità di questo campo sta andando scemando).

Come fa Google a capire per quali keywords (o meglio query = insieme di più keyword) far comparire determinati siti rispetto ad altri? Tramite un algoritmo Google analizzameta-title, meta-description e i testi presenti all’interno della pagina web (e qui entra in gioco la keywords density).

Importantissimo è anche il campo H1 che solitamente è il titolo della pagina (non il meta-title) e dovrebbe contenere la keyword principale per quella pagina specifica.

Fondamentale è quindi creare meta-title, meta-description,titoli e testi ad hoc per ogni pagina del proprio sito web: questa è la base della SEO.

SEO

Facciamo degli esempi:

Ipotizziamo che io debba fare un sito web e che mi rivolga ad una web agency.
Innanzitutto, una buona web agency, mi chiederà un elenco di keywords (10/15) che identifichino il mio business; le keywords devono essere fornite in ordine di importanza, così da definire la keyword principale e a seguire le altre.

Altri aspetti importanti da considerare sono: la scelta del nome a dominio, la definizione di una mappa di navigazione, la scrittura delle url, la velocità del server, il link building e l'utilizzo di Google MyBusiness.

Nome a dominio

Furbo sarebbe acquistare un nome a dominio che contenga la keyword principale, e già questo ci aiuterebbe a posizionarci.
Esempio: se affitto case a Milano e acquisto il dominio: www.affittomilano.it è sicuramente più facile posizionarmi piuttosto che comprando il dominio www.pippo.it

Mappa di navigazione

Poi definiamo la nostra mappa di navigazione: ordiniamo le voci di primo livello e le sotto-voci cercando di essere più specifici possibile. Meno saremo generalisti e meglio sarà per il motore di ricerca. Anziché mettere la generica sezione PRODOTTI o SERVIZI potrei cercare di inserire una voce più specifica.
Esempio: Se sono un’enoteca anziché prodotti postrei mettere VINI.

Scrittura delle url

Anche la scrittura delle url del sito è importante:
enotecamilano.it/vinirossi/schedavinospecifico
è sicuramente meglio di
enotecamilano.it/?page_id=915
che è meglio di
pippopasticcio.it/?page_id=915

Velocità del server

Altro dettaglio da non sottovalutare è la velocità del server su cui il nostro sito è posizionato. Per rendere la navigazione (soprattutto da mobile) più veloce e immediata per gli utenti, Google premia i siti più veloci portandoli più in alto nella SERP.

Link building

Il link building (link in entrata al sito web) è un altro fattore, anche se esterno al sito, che ha un suo valore nel calcolo del punteggio che Google assegnerà al sito per posizionarlo all'interno del proprio motore. Più link in entrata avrà il nostro sito e maggiore sarà la sua credibilità agli "occhi" di Google. I link in entrata dovranno essere qualificanti ovvero, se i siti che linkano verso il nostro sito sono ben posizionati su Google questo porterà di conseguenza un buon valore al nostro sito, viceversa potrebbe penalizzarlo. Quindi il link building è da fare nel tempo e con cognizione di causa.

Google MyBusiness

Poi, nel 2014, è arrivato Google My Business, nasce un po’ in sordina, soprattutto in Italia, ma oggi finalmente ha iniziato a prendere piede. Google My Business è un servizio gratuito di Google a disposizione delle aziende che permette di gestire le proprie informazioni aziendali tramite una comoda e intuitiva interfaccia.

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