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Storytelling: l’applicazione del viaggio dell’eroe in pubblicità

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Sei pronto a lanciarti nel fantastico mondo dello storytelling aziendale e digitale? Oggi esploreremo il potentissimo uso del viaggio dell'eroe. Uno strumento unico - sfruttato nel marketing, nella letteratura e nel cinema - capace di rendere i tuoi contenuti e i tuoi annunci pubblicitari immediatamente riconoscibili e indelebili nella mente del tuo pubblico.  Se sei un aspirante copywriter in cerca di nuovi stimoli o un businessman alle prese con la promozione della tua azienda, rimani con noi: in questo articolo troverai tutte le informazioni che ti servono per rendere la tua comunicazione originale e incisiva.
Il viaggio dell'eroe: uno schema epico per coinvolgere il tuo pubblico
Il concetto del viaggio dell'eroe, nasce dalle menti dello scrittore Joseph Campbell e dello sceneggiatore Christopher Vogler. Esso si basa su una struttura narrativa che ha radici profonde nei poemi epici di tutto il mondo. Questo schema narrativo si applica anche al mondo della pubblicità, dove il suo potere di coinvolgimento è stato ampiamente sfruttato per creare storytelling efficaci. Ecco come funziona:

Il mondo ordinario: Connettersi con il pubblico

Nello schema il viaggio dell'eroe inizia nel "mondo ordinario", in cui il protagonista vive una vita quotidiana, proprio come il pubblico di uno spot pubblicitario. Questo è il punto di partenza, dove  è necessario stabilire una connessione immediata tra il personaggio dell'annuncio pubblicitario e il pubblico. Potrebbe essere un semplice impiegato o un giovane studente, in ogni caso qualcuno con cui i  consumatori possano identificarsi facilmente.

La chiamata all'avventura: una sfida irrinunciabile

Ma poi arriva la "chiamata all'avventura"; la manifestazione improvvisa di un problema o di un desiderio insoddisfatto, che l'eroe non può ignorare e che mette in moto la trama della storia - e quella dell'annuncio pubblicitario. Posto di fronte a una sfida che lo spinge a intraprendere un viaggio straordinario, proprio come il pubblico che affronta i propri problemi o desideri, l'eroe parte.

Il mentore: guida sagace nella selva dell'acquisto

Durante il viaggio, incontra un "mentore", una figura sagace che lo aiuta e lo guida lungo il cammino. Nel contesto pubblicitario, questo mentore può rappresentare il prodotto o il servizio che offre una soluzione alla sfida dell'eroe. Il mentore fornisce al protagonista le informazioni e la fiducia necessarie per affrontare le difficoltà e trovare una risposta al suo problema.

Superare le prove: affrontare i nemici e vincere

Le prove che l'eroe deve superare rappresentano gli ostacoli che il protagonista deve affrontare per raggiungere la soluzione. Queste prove possono essere rappresentate da avversari, ostacoli o incertezze che l'eroe deve superare. Durante questa fase, il pubblico si identifica con l'eroe e si impegna emotivamente nella sua lotta per il successo.

La trasformazione: il trionfo dell'eroe

Durante il viaggio, l'eroe sperimenta una trasformazione personale e raggiunge una nuova consapevolezza. Nella pubblicità, questo si traduce nel momento in cui il protagonista trova la soluzione al suo problema o raggiunge il suo obiettivo desiderato grazie al prodotto o al servizio promosso. Questo momento di trionfo è cruciale, poiché il pubblico è guidato verso una conclusione positiva e speranzosa.

Il ritorno a casa: condividere la vittoria con il pubblico

Dopo la trasformazione, l'eroe torna al "mondo ordinario" portando con sé la soluzione o il beneficio ottenuto. Nella pubblicità, questo si traduce nel momento in cui il protagonista condivide la sua esperienza positiva con il pubblico. Il messaggio principale è che il prodotto o il servizio può fare la differenza nella vita delle persone, offrendo loro una soluzione o un vantaggio desiderato.

Visual storytelling: Il potere di incantare con le immagini

Naturalmente lo storytelling non è fatto di sole parole. Anche il visual storytelling gioca un ruolo fondamentale nell'efficacia di un annuncio pubblicitario. Le immagini, le illustrazioni e i video possono amplificare l'impatto del viaggio dell'eroe, coinvolgendo il pubblico in modo emozionale e visivo. Ecco alcuni esempi di comepuoi utilizzare il visuall storytelling con successo:

  • utilizza immagini o video che catturino l'attenzione e creino un'immediata connessione emotiva con il pubblico.
  • rappresenta in modo visivo la trasformazione dell'eroe, mostrando il "prima" e il "dopo" per evidenziare i benefici ottenuti grazie al prodotto o al servizio.
  • ricorri a sequenze di immagini o video per narrare la storia del viaggio dell'eroe in modo coinvolgente, creando suspence e interesse.

Storytelling aziendale e digitale: il viaggio dell'eroe online

Nel panorama digitale di oggi, lo sappiamo, lo storytelling aziendale e digitale sono diventati fondamentali per coinvolgere il pubblico e creare una narrazione di marca autentica. In questo senso, quindi, il viaggio dell'eroe si configura come lo strumento  perfetto per disintguere la tua comunicazione da quella della concorrenza e trasmettere i valori e l'identità del tuo brand in modo coinvolgente e memorabile. Ti basterà prendere a prestito le fasi dello schema che abbiamo visto sopra, come il mondo ordinario, la chiamata all'avventura, i mentori, le prove e la trasformazione e adattarle alle esperienze e alle sfide che i tuoi consumatori affrontano nella loro vita quotidiana, per generare in loro un forte senso di riconoscimento e di identificazione e stabilire un legame emotivo indissolubile.
Se decidi di applicare questa teoria al contesto digitale, poi, avrai una vasta gamma di canali per raccontare al tuo pubblico la storia del tuo brand e faresti bene a sfrutarli tutti: dai social media, al blog aziendale, passando per i video online e le campagne di email marketing. Offrono tutti opportunità uniche per coinvolgere i tuoi utenti con contenuti visivi, interattivi e condivisibili.

Viaggio dell'eroe e storytelling: consigli di applicazione

Ecco qui qualche suggerimento pratico per applicare il viaggio dell'eroe ai tuoi contenuti, non solo ai concept pubblicitari ma anche ai video aziendali, al tuo social PED o, perché no, alle presentazioni aziendali:

  • Identifica il tuo pubblico target: comprendi a fondo chi sono i tuoi spettatori e quali sono i loro desideri, bisogni e sfide. Questo ti aiuterà a creare un personaggio dell'eroe con il quale il pubblico può identificarsi.
  • Crea una trama coinvolgente: sviluppa una storia che segua il percorso del viaggio dell'eroe, includendo la chiamata all'avventura, i mentori, le prove e la trasformazione. Assicurati che la trama sia avvincente e che il pubblico si preoccupi del destino dell'eroe.
  • Utilizza il potere delle emozioni: le emozioni sono fondamentali nel coinvolgimento del pubblico. Sfrutta il viaggio dell'eroe per creare una connessione emotiva con gli spettatori, facendoli sentire coinvolti e motivati a seguire la storia fino alla fine.
  • Mostra i benefici del tuo prodotto o servizio: assicurati che la soluzione offerta dal tuo prodotto o servizio sia evidenziata nel viaggio dell'eroe. Mostra come il protagonista supera le sfide e raggiunge il successo grazie all'utilizzo del tuo prodotto o servizio.
  • Sii autentico e trasparente: Il pubblico apprezza la sincerità e la trasparenza. Assicurati che la tua storia sia autentica e che rispecchi i valori del tuo brand. Evita di essere troppo promozionale o di creare aspettative irrealistiche.

Bene, se sei arrivato fino qui, hai tutte le conoscenze che servono per avventurarti nel mondo dello storytelling e iniziare il tuo personale viaggio di del marketing.

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