Il web oggi offre numerose possibilità alle aziende di qualsiasi dimensione e settore di raggiungere e connettersi in modo sempre più efficace con i propri utenti/clienti. Tuttavia, per ottenere dei buoni risultati è necessaria la giusta strategia. Il vantaggio del web marketing rispetto al marketing tradizionale è che ogni azione intrapresa è concretamente misurabile e quindi permette di monitorare in tempo reale i risultati e correggere o ottimizzare le strategie da seguire.